多維度滿足于品牌設計訴求和時代趨勢

品牌形象設計訴求就像是一個高貴裝扮的人和一個沒有裝扮人的差異,高貴的裝扮是為了在眾人視覺感知里尋求更多的認同,沒有裝扮則是為裝扮的差異對比,受眾的追捧就是尊貴裝扮的訴求。品牌就是需要一個尊貴的理由。

1、沒有基礎商品或知名度是品牌形象的價值體現

品牌形象訴求不是廣告戰略策劃意義上的主要方法,而主要的品牌核心產品的本質才是樹立品牌形象的途徑之一,實施名牌戰略,這就要求商品在市場的發展必須進入一個基礎階段,市場占有率可以不用那么高,一個企業不一定享有一定的知名度。這時,企業廣告品牌形象訴求顯的尤為重要,比較容易將產品形象或企業形象符號化、標識化,以便高度凝練、雛形占據受眾心目中留下難以忘懷的印記是一個初始品牌的第一階段。

 

2、激發消費者的關注是品牌的核心

品牌訴求需要體現品牌主題形象,用最為直觀的表現手法以視覺的形式激發消費者心理的認同與共鳴。以增強品牌視覺刺激效果。有一定基礎的品牌效應是有階段的,比如“SONY”、“NOKIA”等品牌有一定的品牌價值的儲備,就不用那么的刺激表現來處理品牌效應,就因該把最為核心的廣告詞和品牌LOGO形象合理展示出來就是最好的品牌效果。

3、新品牌的市場地位必須特別、創意、有內含

尋求特別就是給品牌加上別人沒有的東西,這樣才能體現特別,而創意則是品牌形象設計者必須追求別出心裁的創意,以引發受眾的積極心理情緒。當然,創意的重點是尋求一種顯示品牌內含的巧妙方法或創造一種襯托品牌的情景氛圍。

4、品牌個性是品牌訴求的師爺

品牌個性是一個品牌的外在氣質和內在支柱,品牌形象設計中讓企業和商品凸顯個性化,人格化都應通過品牌視覺表達體現出來。在文案和圖像創意中,力求品牌體現出商品的功能效用,對人類的貢獻,或者力求品牌和人類生活中某些觀念、思想、情感之間的密切聯系等,這種具有較強個性的表達,成為人們記憶品牌、鑒別品牌的信號。

5、品牌的進階表現形式與立體化

品牌的強大也不全是品牌形象的功勞,品牌在不同的階段會表達不同階段的主題,而主題形象塑造的方法方式才是進階表現,無論是一種媒體幾組畫面,還是不同媒體組合的廣告,都應提倡系列化和立體化。立體化是指不同媒體而同一品牌的廣告組合。提倡系列化、立體化完全是為了形成一種力度和聲勢,造成較大的影響。

 

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